AI가 바꾸는 슈퍼볼 광고의 ‘승부표’

[서울=뉴스닻] 이재진 기자 = 미국 슈퍼볼 광고의 성패를 가르는 대표적 지표였던 USA투데이 ‘애드 미터(Ad Meter)’는 30년 넘게 패널 점수에 의존해왔다. 하지만 이 방식은 실제 검색량, 온라인 언급, 구매 행동과는 오히려 반대로 움직인다는 연구 결과가 누적돼 왔다. 웃겼는지, 기억에 남았는지를 묻는 점수는 남지만, 실제로 브랜드를 찾거나 제품을 사게 만들었는지는 설명하지 못한다는 한계다. 광고 효과를 둘러싼 불신이 커진 이유다. Image by Imagen 4.0 Ultra [https://deepmind.google/models/imagen/]> AI가 실시간으로 여론을 읽기 시작했다 이 틈을 파고든 것이 X(옛 트위터)가 도입한 AI 기반 광고 순위 시스템 ‘브랜드랭크스(BrandRanx)’다. 이 시스템은 생성형 AI인 ‘그록(Grok)’을 활용해 슈퍼볼 중계와 동시에 올라오는 게시글, 댓글, 공유 반응을 실시간으로 분석한다. 단순 설문이 아니라 수백만 명이 자연